전통과 현대가 만나다: 광저우 청영 디자인의 "진월"

중국 전통 공예가 새로운 브랜드 아이덴티티에 녹아든다

브랜드 이름의 글자인 "z, h, e, n, y, u, e"는 서로 교차하고 연결되어 각 글자의 배열 형태가 대나무 체 안의 다양한 건조식품의 모음처럼 보이게 하였다. 이는 "진월"이라는 브랜드 이름의 함축적 의미를 해석하고, "진월 선택, 고품질 모임"이라는 아름다운 의미를 전체적으로 나타내는 데 도움이 되었다.

진월은 식품의 본질을 복원하는 것을 목표로 하는 건조식품 소매업체이다. 회사의 새로운 소비 경험을 더욱 강화하고 소비자와 브랜드 간의 유대감을 강화하기 위해, 새로운 브랜드 표준 색상으로는 제품의 전통적인 장인 정신과 열정적인 시각 언어를 전달하는 오렌지색을 선택하였다. 새로운 로고와 확장 그래픽의 시각적 결합을 통해 전체 비전은 강력한 침투력을 가져다주며, 통일감 있고 세련되게 만들어 소비자들의 신뢰를 더욱 강화하였다.

로고와 그래픽은 명함, 배지, 노트북, 선물 패키지, 캔버스 가방 등 다양한 장면에서 적용되었다. 이 과정에서는 호일 금, 스크린 인쇄 등의 기술이 사용되었다. 로고와 시각 시스템은 벡터 형식으로 디자인되어 디지털 및 인쇄 매체의 다양한 크기에 적합하게 만들어졌다. 어떤 항목도 잘못 제작되지 않도록, 우리는 포괄적인 브랜드 로고 가이드라인 매뉴얼을 준비하였다.

이 프로젝트는 2020년 6월 광저우에서 시작되어 2021년 9월 광저우에서 완성되었다. 전통 건조식품의 생산 과정에 대한 깊이 있는 연구가 수행되었으며, 도시와 그 사람들의 일상 생활에서 건조식품에 대한 이해와 필요성도 분석되었다. 이 모든 것은 브랜드 업그레이드의 방향을 명확하게 해주었다. 브랜드의 본질, 차별화된 속성, 가치, 브랜드의 성격 원형 및 주요 목적을 재정의하였다. 브랜드의 전체 이미지와 제품의 독특한 속성을 동시에 표시하는 디자인 시스템이 구축되었다.

작업의 어려움은 브랜드가 건조식품 제품의 범위가 넓고, 라벨이 흐릿하고, 포장이 일관성이 없고, 전체 이미지에서 시각적 불일치와 같은 디자인 문제가 있는 수백 가지 제품을 가지고 있다는 것이다. 따라서, 새로운 이미지 업그레이드 디자인은 다양한 대상과 카테고리 다양성을 지원할 수 있을 만큼 유연해야 한다.

이 디자인은 2022년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 동상을 수상하였다. 동상 A' 디자인 어워드는 뛰어난 창의성과 기발함을 인정받은 디자인에 수여되며, 예술, 과학, 디자인, 기술의 최고의 실천을 포함하고 있습니다. 그들은 강력한 기술적 및 창의적 기술을 보여주며, 삶의 질 향상에 기여하고, 세상을 더 나은 곳으로 만드는 데 기여한다.